Entre o Futebol e o Teatro.
Um destes gêneros consolidados foi o da transmissão de jogos de futebol que teve como pioneiro o locutor Nicolau Tuma da Rádio Sociedade Educadora Paulista que transmitiu, em 19 de julho de 1931, uma partida entre as seleções de São Paulo e Paraná, no campo da Chácara Floresta, no bairro da Ponte Grande na cidade de São Paulo(3).
Os paulistas venceriam por 6 a 4. Em breve a Nacional impunha seu padrão de qualidade não apenas ao futebol, mas em especial nos shows de auditórios. Mas seria com seus programas de radioteatro e radionovelas que a Nacional iria conquistar seus índices de audiências mais significativos. Tentativas de levar o teatro ao rádio já aconteciam desde a metade dos anos 30.
No Rio o programa Teatro Leopoldo Fróis era sucesso na Rádio Transmissora do Rio ; em São Paulo o Teatro Manuel Durans da Rádio Record é lembrado como pioneiro. Todos levavam uma peça completa apresentada em três atos. Mas em junho de 1941 uma nova era do rádio brasileiro começou quando o locutor da Nacional anunciou:
-"Senhoras e senhoritas, o famoso creme dental Colgate apresenta o primeiro capítulo da empolgante novela de Leandro Blanco, em adaptação de Gilberto Martins : Em Busca da Felicidade."
Esta novela de origem cubana fora traduzida e a, um segmento de mercado desprezado pelas verbas publicitárias e que no entanto representava a maior parcela de audiência nos horários matutino e vespertino.
Segundo Renato Ortiz(4) a radionovela surge no Brasil como um produto importado seguindo produzida pela Standard Propaganda, agência de publicidade que administrava a conta da Colgate - Palmolive no Brasil e pretendia explorar uma fórmula já testada com sucesso nos Estados Unidos e em países latinos, oferecendo programas voltados às donas de casum padrão preestabelecido:
a) temática é folhetinesca e melodramática;
b) o público visado é composto por donas de casa.
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